Karaca’nın CEO’su genç MİAD ile buluştu
Karaca 2030 hedefini genç MİAD’da açıkladı
Prof. Dr. İlhan Erdoğan Konferans Salonu’nda gerçekleştirilen Malatyalı İş Adamları Derneği
(MİAD) Geleneksel ve Dijital Satışta Marka Olmanın Sırları Toplantısı’nın bu haftaki konuğu
Karaca Grup CEO’su Fatih Karaca oldu. Karaca Grup’un faaliyetleri ve ekonomik gelişmeler
hakkında bilgi veren Karaca, başarı hikâyesini misafirlerle paylaştı.
Genç MİAD Yürütme Kurulu’nun düzenlediği, Karaca’nın CEO’su Fatih Karaca’nın konuşmacı
olarak katıldığı "Geleneksel ve Dijital Satışta Marka Olmanın Sırları konulu toplantı Malatyalı
İş Adamları Derneği (MİAD) merkezinde yer alan Prof. Dr. İlhan Erdoğan Konferans
Salonu’nda yapıldı. Toplantı MİAD Yönetim Kurulu Başkanı Yunus Akdaş moderatörlüğünde,
MİAD Genel Sekreteri Dr. Hakan Odabaşı sunumu ve Genç MİAD Yürütme Kurulu Başkanı
Murat Güler’in açılış konuşmalarıyla başladı. Konuk konuşmacı olarak yer alan Karaca, Karaca
Grup markasının hikayesini katılımcılarla paylaşırken, yönetimde ikinci nesil olmaktan,
reklam ve analizin şirketler için öneminden, e-ticaretin yükselişinden ve diğer birçok önemli
başlıktan detaylı bilgiler paylaştı.
İlkleri gerçekleştirmek yukarı taşır
Karaca CEO’su Fatih Karaca yaptığı konuşmada markanın hikayesine değinerek bilgiler verdi.
1982 doğumlu olduğunu ve Bilkent Üniversitesi’nden mezun olduğunu dile getiren Karaca,
“2006’dan beri aile şirketindeyim. 1973’de kurulan Karaca Grup, 1994’den beri
kendi markasıyla hizmet veriyor. 2008’de Emsan’ı, 2014’de de Jumbo’yu satın
alarak, Diamond tencereleri piyasaya çıkardık. Diamond, bizim için inovatif bir
üründü. Çünkü, tencere için Türkiye’de teflon ve seramik kullanılıyordu. 2006’da da ilk defa
İnci Porselen’i çıkardık. 2020’de Weimar’ı satın aldık. 230 yıl önce kurulmuş bir porselen
markası olan Weimar, Almanya’nın en büyüklerinden biriydi ve Özellikle Almanya'da,
Rusya’da ve Orta Doğu’da çok iyi biliniyordu. Bundan dolayı Almanya pazarına girmek için
önemli bir aşamaydı. 2021 yılında Kaşmir Halı’yı satın aldık. Biz biraz da aslında ev ve
yaşam dünyasına da girmeye çalışıyoruz” ifadelerini kullandı. Karaca’nın başarısının sırrının
bilimsel araştırmalar olduğunu belirten Karaca, “Türkiye’nin ilk etnografik araştırmasını biz
hayata geçirdik ve değerlerimizi ortaya çıkardık. Karaca ne zaman bir şeyi ilk yapıyorsa o
zaman büyümesini biraz daha katlıyor. Sütlü Türk kahvesi makinesini İnci’yi biz yaptık.
Televizyonlardaki dizilerde, reklamı da ilk biz verdik. Mesela, ‘Öyle Bir Geçer Zaman Ki’ diye
bir dizi vardı. “Daha farklı bir şey yapalım derken dizinin içine dükkân açtık. Çok ses getirdi.
İlki gerçekleştirirsen hem daha az maliyetli oluyor hem de akılda kalıyor. Dijital mecralarda
çalışmaları sürdürdük. İlkleri gerçekleştirmek sizi hep başka yerlere taşıyor” dedi.
Hedefe basamak basamak ilerliyoruz
Karaca’nın dünyada alanında en büyük 20 firmadan biri olduğunu söyleyen Karaca,
“Almanya’da ve İngiltere’de operasyonlarımız var. Bizim amacımız 2030’da en iyisi
olmak. Bunun için de 2028’de, 2025’te ne yapmamız gerek? Biz bunları araştırıyor ve ona
göre hedefler koyuyoruz. Mesela 2022 planlarını çoktan yaptık. “Almanya’da şu kadar
mağazamızda olacak. Toplam ciromuzun şu kadarı e-ticaretten gelecek” dedik. Bunları
gerçekleştirmeye çalışıyoruz” dedi.
En büyük bütçe Ar-Ge’ye
Şirket markaları hakkında bilgi veren Karaca, “farklı bir segmente hitap eden Jumbo bizim için
çok önemli. Tüm markalarımızı fiyat olarak düşünmeyin hepsinin tasarım dili var. Emsan biraz
daha Volvo’ya benzer. Sağlam ürünler yapar. Ancak çok renkli ürünler yapmaz. Moment
önemli bir markamız. Ama Jumbo bu daha minimalist ürünler yapar. Karaca’nın tasarım dili
daha yuvarlak hatlar barındırır. Bana “Karaca’nın başarısının en büyük sebebi ne?” diye
soracak olursanız, “Reklamdan daha çok, araştırmalara para harcıyoruz” derim. Çünkü hem
markanızın durumunu görüyorsunuz hem de tüketicinin, o ürünü nasıl karşıladığını
görüyorsunuz. Kendi kendine çay demleyen ve konuşan bir çay makinesi yaptık. Orada
tüketicinin aslında sıkıntıya düştüğü noktayı gördük. Araştırmalar, hem markanızın değerini
görme açısından, hem de ürününüzün reaksiyonunu görme açısından çok önemli. Karaca
çatal, kaşık, bıçak, tencere, porselende ilk akla gelen markadır. Elektrikli gruptan ev
tekstiline süpürgeden halıya kadar yine birçok ürün grubumuz var” diye konuştu.
155 adet mağazaya sahibiz
Reklama değer verdiklerinin altını çizen Karaca, “Sektöre 24 yaşında başladım. İyi
insanlarla ve iyi bir şirketle çalışmak önemli. Bana göre; şirketten kazandığım parayla, arsa
almaktansa, o parayı, Mekkenz’e vermek daha değerli. Türkiye’de ilk kahve makinesini
Arçelik çıkardı. Benim daha farklı bir şey yapmam lazımdı. Biz öyle bir makine yaptık ki hem
sütlü kahve hem de közde Türk kahvesi yapmaya başladık. Bu anlamda da iyi yerlere
yaklaştık. Karaca’nın 155 adet kendi mağazası var. AVM’deki mağazalar genelde Karaca’nın
kendi mağazası. Yurt dışında mağazalarımız var. Pandemi döneminde online
işimizi büyütecek çalışmalara yöneldik. Dijital mağazalarımızı açtık. E-ticaretin büyümesiyle
mağazanın misyonu da önemli. Mağaza açarken “iyi bir tecrübe yaşayabilir miyiz”
diyoruz. Güçlü olmaya çalıştığımız yerler Almanya ve İngiltere. Çünkü ciromuzun da çok
büyük bir kısmı oradan” şeklinde konuştu. Karaca’nın kazandığı ödüller ve sosyal sorumluluk
projelerinden de bahseden Karaca, “Türkiye’de en fazla tasarım ödülü alan şirketlerden biri.
Tasarladığımız fincanların gelirleri de UNICEF’e gidiyor” dedi. Karaca, son söz olarak,
“Karaca’da çalışan ve Karaca’yı bugüne getiren çok değerli insanlar var. Karaca’da
profesyonellerin lafı geçer. Lafınızın geçmesi için soyadınızın Karaca olmasının bir önemi
yoktur” dedi.
“Bugün yarını planlama günüdür”
Karaca’dan sonra söz alan MİAD Yönetim Kurulu Başkanı Yunus Akdaş da, “Çok güzel
çalışmalar yapıyorsunuz. Fatih Karaca’yı dinlerken şunu gördüm; Yarını iyi planlamış. Biz
geleneksel ticaretten geliyoruz. Arif Bey de geleneksel ticaretten geliyor. Bundan dolayı öz
güveni yüksek olan Fatih kardeşimizin işin başına gelmesiyle bütün yollar da kendilerine
açılmıştır. Bugün gençler için çok önemlidir. Bugün yarını planlama günüdür. Fatih Bey
tasarımı anlattı. Bulunduğumuz dönemde tasarımı çok iyi yapmamız lazım. Dünyanın en
iyilerini kurmuş. En iyi tasarımcı ve en iyi reklamcı olmuş. Her şeyin farkında olan bir insanın
işi de ilerler” ifadelerini kullandı. Toplantı katılımcılardan gelen soruların yanıtlamasıyla
devam etti. MİAD Yönetim Kurulu Başkanı Akdaş, Karaca’ya üyelik beratı, Genç MİAD
Yürütme Kurulu Başkanı Güler ve Genç MİAD Kadın Kolları Yürütme Kurulu Başkanı Gülten
Altan da tabak ve halı hediye etti.